Asus powoli wycofuje się z rynku smartfonów
Decyzja Asusa: nie będzie premier nowych smartfonów
Asus ogłosił, że nie będzie już wprowadzać na rynek nowych modeli telefonów, co oznacza faktyczne wyjście z rynku smartfonów konsumenckich. Firma zamyka cykl produkcyjny swoich urządzeń mobilnych z końcem 2025 roku, a od 2026 nie planuje premier kolejnych Zenfone’ów ani ROG Phone’ów. Asus nie planuje wprowadzania na rynek modeli Zenfon 13 oraz ROG Phone 10. Ostatnimi modelami w ofercie pozostają urządzenia wydane w 2025 roku, w tym topowe konstrukcje z serii Zenfone 12 oraz ROG Phone 9.
Co dalej z obecnymi użytkownikami smartfonów Asusa?
Producent deklaruje utrzymanie wsparcia posprzedażowego: użytkownicy mają nadal otrzymywać poprawki bezpieczeństwa, aktualizacje oprogramowania oraz pełny serwis gwarancyjny i pogwarancyjny. Oznacza to, że posiadacze istniejących smartfonów Asusa nie zostaną natychmiast „odcięci”, ale w dłuższej perspektywie brak nowych generacji i krótsze okno aktualizacji mogą skłonić ich do zmiany marki.
Dlaczego Asus rezygnuje z produkcji nowych modeli smartfonów?
Asus od lat miał ograniczony udział w rynku telefonów, trafiając głównie do niszy entuzjastów kompaktowych flagowców i mobilnego gamingu. Coraz ostrzejsza konkurencja ze strony producentów z Chin i Korei, rosnące koszty podzespołów oraz presja na marże sprawiły, że utrzymanie działu smartfonów stało się mniej opłacalne. Władze firmy wskazują, że lepszym kierunkiem jest koncentracja na segmentach o wyższej rentowności – zwłaszcza na rozwiązaniach związanych ze sztuczną inteligencją, komputerach i nowych urządzeniach wykorzystujących AI.
Nowa strategia Asusa – „All in AI”
Kluczowym elementem nowej strategii Asusa jest mocne postawienie na AI – zarówno w laptopach, jak i w wyspecjalizowanych systemach i usługach. Firma zapowiada przesunięcie zasobów z działu mobilnego do jednostek pracujących nad komputerami, serwerami i rozwiązaniami wykorzystującymi sztuczną inteligencję oraz, w dalszej perspektywie, robotykę. To wpisuje się w szerszy trend na rynku elektroniki, gdzie kolejni producenci ograniczają lub porzucają segment smartfonów, by skupić się na bardziej perspektywicznych technologiach.
Co to oznacza dla rynku i użytkowników smartfonów?
Zniknięcie Asusa z rynku smartfonów uszczupla wybór dla osób szukających kompaktowych flagowców oraz wyspecjalizowanych telefonów gamingowych. Dla branży to kolejny sygnał, że rynek smartfonów został trwale zdominowany przez kilku gigantów, a mniejszym markom coraz trudniej jest się wyróżnić i utrzymać opłacalność produkcji tych urządzeń. Użytkownicy sprzętu Asusa mogą na razie pozostać przy swoich urządzeniach, ale przy zakupie następnego smartfona będą musieli rozejrzeć się za inną marką.
foto: Asus
